Le pays où la pub est reine

Bonjour a toutes et tous !

    Aujourd'hui, petit tour d'horizon de la publicite au pays de la consommation de masse. Car s'il est une chose qui frappe des qu'on allume la tele, c'est la quantite de pub que l'on voit. Faire un tour des 90 chaines cablees permet de se rendre compte qu'il ya tout le temps de la publicite. Encore plus que sur TF1, c'est ici que l'expression "vendre des parts de cerveau a Coca" prend tout son sens... Prenons quelques exemples bien representatifs pour illustrer mes propos...

Tout d'abord, vous prenez le programme tele : il est d'une simplicite extreme. La ou, en France, le programme peut servir de questions pieges a la JAPD (lol), ici, rien de plus basique : tout est decoupe en tranches d'une demi heure... Et la publicite a pour but de faire que tout film ou toute emission tienne dans X blocs de 30 minutes... Ainsi, tout film de 2h10 durera au minimum 2h30 avec la pub (voire 3h)... Imaginez que vous regardez un film bien bien long : ca devient vite tres gavant car tres tres long (exemple : Forrest Gump, qui passe au moins une fois par mois, vous commencez a 21h et vous finissez a minuit). Bon le seul avantage, c'est qu'il n'y a pas lieu de se prendre la tete sur l'heure de debut d'un programme... Mais quand on voit qu'un episode de 24 dure vraiment 1h (contre 45 min en France) a cause des coupures pub (vous savez, quand vous voyez le chrono apparaitre et qu'il y a un saut dans le temps... eh bien aux US, c'est qu'il y a une coupure pub correspondant au temps ecoule...).

Ce qui m'amene a mon deuxieme point : qu'il est alors penible, mais penible de voir la publicite s'incruster a tous les moments "de temps morts" a la tele. Prenez un match de basket et imaginez qu'a toutes les pauses (fin de quart temps, temps mort etc.), on vous colle une page de pub, souvent la meme d'ailleurs (apres avoir vu 25 fois la pub pour la Bud light en 2h, je dois avouer qu'on a plus envie de boire de l'eau que de la biere tellement on s'est senti agresse...). Sincerement, a la fin, on pete son cable et on eteint la tele tant c'est insupportable. Alors on se dit : "tiens, je vais prendre mon journal, le Virginian Pilot du jour (NDLR : c'est le journal local, équivalent du parisien ou de Nice matin... du grand journalisme quoi)". Et la, on voit les quantites de pubs fournies avec notre journal (et je vous jure : le samedi, le programme tele est planque au milieu des 30 prospectus, de sorte que tu es oblige de les voir si tu veux avoir ton programme... vous me direz : pour ce qu'il y a a la tele, cela vaut-il le coup de lutter? Je vous repondrai alors: certes, c'est un vrai probleme mais vous detournez le debat lol). Bref, tout ca pour dire que la publicite ici, bien plus qu'en France, matraque le citoyen-consommateur tout le temps (la lancinante pub pour la Maaf ferait ici bien pale figure...) et partout (d'autant plus que, a la tele par exemple, la pub fonctionne sur la strategie du pop up: pas d'intro, pas de conclu, elle arrive, brute, avant les meilleurs moments du film...)

Dernier point : le contenu des pubs. Ici, on est vraiment dans le domaine du paradoxe car on trouve vraiment les extremes dans leurs publicites : on a le plus mielleux et cucu la praline possible (tirer la larmichette du client, il n'y a rien de mieux pour faire vendre), mais aussi le plus hilarant parfois, avec une touche de second degre que nous n'avons que trop rarement en France. La grande majorite de ces pubs concernent les assurances, les voitures et les boissons. Et au milieu, on trouve un magma de publicites pour de la nourriture, toutes plus degoulinantes en huile, friture, glace ou ketchup les unes que les autres...

Pour conclure, ce petit article n'a pas la pretention de l'objectivite, bien entendu. Il n'est que mon ressenti perso apres un temps non negligable passe chez l'autochtone (et il est vrai que je suis pas un 'commercials addict' loin s'en faut...) Et au dela la description  assez basique que j'ai pu donner ci-avant, mon but est de montrer a quel point la societe americaine est devenue une societe d'hyper consommation, quasi frenetique. Et si la publicite est un bon moyen d'orienter les gens en ce sens, le moteur de cette tendance est le credit, accorde tres facilement et a presque tout le monde. On comprend donc pourquoi les problemes d'environnement et de protection des ressources mettront un certain temps a devenir une preoccupation nationale...

A bientot

Castor